心理科普
愈得愈不足 | 双十一你被套路了吗?
从众心理,有时会在我们没有意识到的情况下发生,在双十一这种的全民狂欢中,每天看着周围人热热闹闹地为双十一做准备,从众心理会让人们屈从于这种氛围,让人乐于在双十一中消费,享受从个体购物到集体竞争的双重刺激。
刻板印象,主要是指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法,并把这种观点看法推而广之,认为这个事物或者整体都具有该特征,而忽视个体差异。
这么多年双十一下来,大家都已经形成了一种刻板印象,心中形成了双十一就是要购物的心理烙印,而且双十一越发火爆,甚至提前一个月就开始预热,每秒都有交易额数据刷新,让人心中有一种不参与就对不起这份火爆的感觉。
麦克斯韦尔定律的乐观主义在双十一时提醒你,你可能是幸运的。
商家利用这种乐观主义,设置秒杀竞争机制,他们有意通过这场数量有限,先到先得,不是所有人都能抢购成功的侥幸秒杀,引起买家之间的竞购行为。秒杀成功的买家,会有种天上掉馅饼的感觉,带着被鼓励的商品继续购物,而秒不成功的买家也无所谓,只能怪这该死的电信网络,而继续进行疯狂的购物竞争。
18世纪法国有个哲学家叫丹尼斯·狄德罗。朋友送他一件质地精良、做工考究的睡袍,狄德罗非常喜欢。可他穿着华贵的睡袍在书房走来走去时,总觉得家具不是破旧不堪,就是风格不对,地毯的针脚也粗得吓人。于是,为了与睡袍配套,旧的东西先后更新,书房终于跟上了睡袍的档次。
这就好比,当你在双十一的购物车中添加了一条裙子,原本的购物计划中并没有鞋子、包包等物品,但为了更好搭配这条裙子,你会选择购买搭配更合适的鞋子、包包、首饰,甚至会想额外再购买化妆品,导致“愈得愈不足”。
剁手狂魔还有救吗?